花开成海，水流成河

中国哪里有广告大师

关键词： 李蔚然    叶茂中    广告大师                                          

这几天有人和我提起李蔚然，我就去搜索了一些资料，发现央视的网站上，《人物》栏目列出的一些人物，赫然写着“广告大师——李蔚然”。

再看和李蔚然并列的，有这些人： 编舞名家——林怀民、武侠小说作家——金庸、数学界的诺贝尔奖获奖者——丘成桐、著名导演——张艺谋、导演——李安、音乐家——贝多芬......

我觉得诧异的是，以上这些我认为可以被称为“大师”的，都没有被冠上大师的称号，而李蔚然，居然被称为了“大师”。

李蔚然是谁？看看这些材料：北京电影学院导演系本科毕业，联合国儿童基金会《别人的孩子篇》荣获—第１１届时报亚太广告节公益类金奖及广告节最佳摄影奖银奖、香港４Ａ广告公司创作奖公益类金奖及广告节最佳摄影奖银奖、２０００年法国戛纳广告Ｆｉｎａｌ Ｌｉｓｔ、２０００年英国Ｄ＆ＡＤ广告节２０００年５９期ＳＨＯＴＳ、２００１年纽约ＯＮＥ ＳＨＯＷ金奖；肠虫清《孕妇篇》：２００１年法国戛纳广告Ｆｉｎａｌ Ｌｉｓｔ、２００２年法国戛纳广告Ｆｉｎａｌ Ｌｉｓｔ。

简单来说，李蔚然在几年前一从电影学院导演系广告专业毕业，就获得与世界知名广告公司的合作机会，拍的第一个广告就获得全球创意最高奖项——纽约ONESHOW的金奖，从事广告业八年，片约不断，与耐克、IBM、百事可乐、雅虎、诺基亚等国际知名公司合作，摘取了国际广告奖项无数，是一个不折不扣的有为29岁青年。

但，这样就可以被成为大师吗？

大师的定义是什么？在我看来，大师是需要时间来证明的东西，而大师的价值，不会因为时代的变迁而有任何贬值，反而会在不属于他的时代被开发出新的价值。
没有改变现有的业内格局的人，没有资格被称为大师；没有经过时间和观念洗礼的人，没有资格被称为大师。

李蔚然的经历像李云迪，获奖、成名，如此而已。
但李云迪能被称为大师么？
他们只是符合了评委的标准而获得肯定。
但他们自己，并没有开宗立派，还不能自己去树立一个公认的标准去评判同行的作品，如何能被称为大师？

说来可笑，中国的很多行业都习惯给人扣帽子。
稍微有点儿知名度，就嚷嚷着“著名XXX”，要是真的著名，还用得着说么？
什么时候见过“中国著名领导人胡锦涛”这种说法？

中国的广告水平是非常落后的，而广告环境也不好，现在根本不可能产生大师。就凭叶茂中那两下子，吹吹大气说自己是大师，他回家之后大约自己都会脸红吧。
中国没有商业文化，中国只有名牌，没有品牌。中国的哪个企业，一提起名字就让人想起他们的文化来？

中国的商业还处于吆喝阶段，完全没有内涵，更谈不上凝聚和累积的文化。
而国外的品牌都建立起了完整的品牌文化，那与中国人无关。按照某4A公司总监的说法，中国的广告人里面，有正规本科毕业证书和学位证书的人，不到十分之一。大多数设计师，都是混了个专科文凭，去一些电脑培训班学了些软件的应用，就去做广告了；做文案的更简单，只要对自己的文字自恋得一塌糊涂，能用华丽外表骗骗没文化的受众就行了——反正中国的商家，在国际品牌占领都市的情况下，都想把自己的产品卖给八亿没什么机会受教育的农民，而不需要树立什么品牌文化，只要占据主流媒体，大家就相信你说的一切。
在这种低素质创作者卖低素质产品给低文化素质的人群的环境下，中国哪来的广告大师？

扯淡。

【作者: xiaocat】【访问统计:】【2006年04月13日 星期四 21:25】【注册】【打印】